“不務(wù)正業(yè)”的商業(yè)大佬
文:慧聰網(wǎng)
作者:鼎捷數(shù)智 | 發(fā)布時間:2013-12-22 09:57:37
商業(yè)大佬對中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性思考
褚時健的勵志橙、柳傳志的金艷桃、潘石屹的潘蘋果各界商業(yè)大佬紛紛“上山下鄉(xiāng)”投身現(xiàn)代農(nóng)業(yè),用企業(yè)化運(yùn)作方式改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)。
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的“種植養(yǎng)殖”成為投資熱點(diǎn)是大勢所趨。農(nóng)業(yè)是支撐國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展的基礎(chǔ)行業(yè),是永遠(yuǎn)的朝陽行業(yè);十八屆三中全會的相關(guān)政策明確指出土地使用權(quán)可流轉(zhuǎn),提供了政策上的保障;食品消費(fèi)升級趨勢帶來食品產(chǎn)業(yè)的需求升級趨勢。種養(yǎng)業(yè)作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)鏈中段,也是集約化程度較低、管理機(jī)科技發(fā)展水平較低也是整合機(jī)會較大的(上、下游都已經(jīng)集約化、規(guī)?;?、品牌化,如上游的,孟山都、隆平、中化;下游的,雙匯中糧。
商業(yè)大佬的跨界只是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的開端,未來將有更多的機(jī)遇可待發(fā)現(xiàn),可帶開發(fā)。
商業(yè)大佬“上山下鄉(xiāng)”的優(yōu)勢
90后廣告人郎濱認(rèn)為:“做產(chǎn)品、做品牌就要“打造天生明星”,好產(chǎn)品、好品牌放到市場上本身就具備強(qiáng)大的銷售力?!芭c傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品相比,勵志橙、金艷桃、潘蘋果具有產(chǎn)品、品牌、渠道優(yōu)勢,具備了“天生明星”的基因。
產(chǎn)品力
農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的核心是對核心產(chǎn)區(qū)以及核心技術(shù)的掌控。這些商業(yè)大佬們具備強(qiáng)大的資金實(shí)力,土地的購買、技術(shù)的購買對于他們完全不成問題。同時,他們將企業(yè)家的管理能力運(yùn)用到種植中,對于產(chǎn)品的品質(zhì)把控、成本把控、安全把控都建立了嚴(yán)格的體系。生產(chǎn)出來了產(chǎn)品和這些大佬的身份一樣,是水果中精品,具備強(qiáng)大的產(chǎn)品力。
品牌力
“做品牌就是做文化”,任何一個成功的品牌背后都有著家喻戶曉的故事。大佬們跨界經(jīng)營本身就極具故事性、傳播力。柳傳志去種地本身就是大話題,各大媒體免費(fèi)對其進(jìn)行傳播,再加之大佬們的個人魅力,也使得普通的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品具備的鮮明的品牌個性,具備天生的品牌力。
渠道力
大佬們與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系密切,尤其是柳傳志這種身處IT業(yè)。90后廣告人郎濱認(rèn)為:“中國是一個農(nóng)業(yè)大國但不是一個農(nóng)業(yè)強(qiáng)國,相信大佬們的加入將會帶入先進(jìn)的生產(chǎn)、管理、運(yùn)營理念,推動中國農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化的方向發(fā)展?!?/p>
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